Confcommercio Pisa

La situazione del commercio negli ultimi anni è stata caratterizzata da una grande fase di recessione, soprattutto per quanto riguarda il commercio al dettaglio, quelle imprese medio-piccole che difficilmente riescono a mantenere un livello di reddito soddisfacente. L’espansione di grandi strutture di vendita, che una volta erano basate essenzialmente sulla distribuzione di generi alimentari, e che adesso riguardano un’enorme varietà di settori merceologici, sta producendo rilevanti alterazioni sugli equilibri dei sistemi distributivi.

Ma attribuire tutte le colpe ai nuovi modelli distributivi è molto riduttivo. Ci sono da considerare anche il traffico e i parcheggi, la differenziazione dei prezzi, l’ottimizzazione del tempo. E le attività del centro storico hanno qualche pregio? È possibile valorizzarle e rallentare, se non impedire, la recessione? Queste le domande che si è posta la Confcommercio di Pisa, insieme a Regione Toscana e Amministrazione comunale, e alle quale la risposta è stata univoca: sì, le piccole attività del centro possono essere competitive e valide, sia per i cittadini che per i turisti, per la loro peculiarità (cultura, storia, gastronomia, attrazioni turistiche, ecc.).

Si è deciso dunque di creare un “Centro Commerciale Naturale”, ovvero un luogo astratto composto di negozi “di vicinato”, nel centro della città, dove si può fare shopping sicuro e garantito grazie ad un disciplinare di qualità sottoscritto da tutti gli aderenti. Tutte le attività che hanno partecipato alla creazione del Centro Commerciale Naturale si sono infatti attenute ad una serie di criteri di importanza eccezionale per il consumatore: trasparenza dei prezzi, qualità del servizio, responsabilità sociale, politiche ambientali.

Per comunicare l’esistenza del Centro Commerciale Naturale, si sono scelte un’immagine e una segnaletica coordinate, e soprattutto un marchio comune di riconoscimento che garantisce la qualità. Ogni vetrina esporrà dunque questo marchio, mentre si distribuiranno volantini in tutta la città e non solo, si affiggeranno manifesti, si installeranno totem con la mappa dei negozi nei punti strategici del centro (via Santa Maria, via Oberdan, Corso Italia, Piazza della Stazione).

Sono già numerose le attività di commercio al dettaglio che hanno aderito in questa prima fase, ma si prevede che aumentino considerevolmente entro la fine dell’anno grazie al radicamento dell’Ascom-Confcommercio sul territorio e ai molti negozi desiderosi di una crescita comune e che sia sinonimo di qualità ed efficienza.